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html模版 掘金孵化器 據北京商報報道，HTC最新公佈的2017年一季度財報顯示，該公司凈虧損約4.57億元，而這已經是HTC連續8個季度虧損。HTC的手機業務成為拖累整個公司的負擔，5月16日，HTC還將發佈新的旗艦手機HTC U11，HTC能否起死回生還需市場的考量。從過去的輝煌到現在的垂死掙紮，HTC過山車式的發展軌跡令人唏噓不已。
提到HTC的輝煌，就不得不提到世界第一款Android手機Dream（G1）。想必普通消費者對它還有些陌生，熟悉智能手機的朋友都知道，它是全球第一款搭載Android系統的智能手機。由HTC與T-Mobile運營商聯合推出，采用新穎的半側滑設計。
HTC Dream（G1）全球首款Android手機
HTC成為的谷歌Android平臺第一個核心合作夥伴，生產最早的Android手機，從第一款機型G1一直迭代到Gxx，成為Android系統智能機裡最大的贏傢。輝煌時期的HTC還是全球最大的Windows Mobile智能手機生產商。
在Android手機的巔峰時期，HTC一度成為全球前五的智能手機廠商，更是MWC上的獲獎常客，2011年獲得MWC最佳手機公司大獎。在巴塞羅那由HTC CEO周永明主講的海外發佈會，臺下媒體的呼應氛圍和現在國內手機廠商所營造的粉絲追捧現象有過之而無不及，目前還沒有一傢國內公司受到像那樣在海外市場的歡呼。
可是沒過幾年，手機市場風雲突變，置身於迭代更新快的手機市場中，就會被新的發展大潮所湮沒。
以銅為鏡，可以正衣冠；以史為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失。從當初的全球前五手機廠商到現在的跌出前十名，連續8個季度虧損。HTC手機的迅速衰落的原因以及留給創業者的啟示有哪些呢？
產品缺乏競爭力
據悉，HTC現在的中高端機型外觀設計已經沿用瞭 3 年，從 HTC M7 開始被消費者熟知，到瞭今年一口氣將推出多達 6 款長相差不多的機器著實讓人驚訝，消費者對於 HTC 品牌的認同感已經越來越低。
競爭對手異軍突起
智能手機市場的異軍突起，使得HTC在價格、運營商等固有的優勢紛紛失效，甚至成為拖累其拓展市場的包袱。主打高性價的小米掀起互聯網手機浪潮，“中華酷聯”借助運營商渠道賺得盆滿缽滿，成為中國手機市場的生力軍，盡管HTC沒有完全失寵，但運營商對其支持力度已明顯減弱。
產能問題
由於HTC手機的全金屬機身所帶來的包括加工工藝、品控方面以及散熱等等一系列的問題，使HTC One供應鏈面臨空前挑戰，上市日期一拖再拖，錯過搶占市場的最佳時機，與其他手機的競爭中也處於下風。
營銷手段的失敗
營銷也是HTC One市場表現不佳的元兇之一，HTC管理層也多次提及在營銷上吃瞭大虧，沒有友商足智多謀。
小羅伯特·唐尼代言
事實上，HTC在營銷上出手極為闊綽，廣告投入占據整個財年的1/4，宣傳效果卻差強人意。HTC曾重金簽約“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼代言，因氣質與品牌不相符，拍攝幾個廣告片傳遞“Here to chagne”的理念，因不接地氣導致受眾認知差，很難打動消費者的心。
綜合以上失敗原因。對於創業者最大的啟示應該就是：更新、更新、努力的更新！一定要跟上時代的潮流，固步自封吃老本隻會是走進死胡同。其次是產品為王，當你的產品在激烈的市場中缺乏競爭力與性價比的情況下，被淘汰事不可免。最後，營銷同樣重要。
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